文旅融合发展是我国当下与未来文化旅游发展的趋势和布局，党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。博物馆有丰富的文化旅游资源，让博物馆文化资源与旅游资源融合形成新的文旅产品，能让文物“活”起来、旅游“热”起来、文化“火”起来，实现博物馆、文化、旅游同步发展，推动文旅融合的新发展。

博物馆在文旅融合中具有优势地位

文化与旅游融合，就是把文化资源与旅游资源相互嵌入，相互促进和相互成就的过程。文化产业和旅游产业密不可分，只有坚持以文塑旅、以旅彰文，才能推动文化和旅游融合发展，实现以文化带旅游、以旅游促文化的共同发展。博物馆资源具有文化和旅游的兼容性，因而在文旅融合发展中具有天然的优势和有利的条件。

博物馆有厚重的文化资源，其丰富的文物藏品，涵盖了历史、文化艺术、教育科学等多个领域的知识，承载着深厚的文化内涵和人类智慧的结晶，是文化资源的宝库。博物馆的文物本身就是历史文化的遗存，是一幅幅历史的画卷和文化的历史。博物馆文物藏品中，直接彰显或间接地蕴含着中华优秀传统文化、革命文化、先进文化等内容，其呈现出的遗存、遗迹、人物、故事等，既是文化的内容，又是丰富的旅游产品。比如，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆等遗址类博物馆，不仅是国家一级博物馆，也是国家级旅游景区。陕西历史博物馆的青铜器、湖北省博物馆的曾侯乙编钟、中国文字博物馆的甲骨文等文物，都是承载中华文明的重要载体。江西的井冈山革命博物馆、重庆的红岩革命历史博物馆等合理利用红色文化资源，发挥了积极的教育作用，传承了红色基因，弘扬了革命文化。因此，博物馆是守护中华文脉、传承中华文明、坚定文化自信的重要场所。

现代博物馆都有良好的软硬件环境，大多数博物馆作为城市地标建筑，其本身就是旅游打卡之地。博物馆丰富的馆藏文物及背后的知识和故事，能够吸引游客前来参观游览，让更多的人在旅游参观中增加历史文化知识。博物馆优美的自然和人文环境、先进的软硬件设施，多样化的展览也能够吸引游客的眼球；博物馆丰富多彩的社教活动，参与式和互动式的体验，能够让观众感悟历史见证现实，并在文化体验中增加其满意度；博物馆科技创新赋能文物活化，智慧导览、交互体验、数字展览、虚拟现实增强等，让观众沉浸式参观博物馆，了解文物背后的故事，提升文化旅游的吸引力。

博物馆文创产品可大大助力文旅融合发展。博物馆文创产品设计研发，将馆藏资源和地域文化元素融入，形成文旅融合新产品，深受游客喜爱，并产生社会效益和经济效益。这些文创产品弘扬中华文化和中华文明，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。博物馆正是凭借其独特的文化资源和展示内容，成为文化旅游目的地，实现博物馆、文化和旅游的一体化融合发展。例如，中国（海南）南海博物馆深入挖掘展览、馆藏、海南本土及南海特色文化资源开发特色文创产品，设计研发了“南海礼物”“华光礁I 号”“南海拾贝”“耕海牧渔”“海上丝绸之路”等五个系列800 余款文创产品，多次在中国特色旅游商品大赛和海南省旅游商品大赛上获奖，不仅向观众展示了地域的历史文化，也产生了不错的经济效益。

充分发挥博物馆文旅融合中的纽带作用

文化与旅游具有天然的互补性和关联性。文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化传播的载体。文化与旅游融合，就是一个文化丰富旅游，旅游带动历史文化、地域文化、民族文化广泛传播，文化产业蓬勃发展，文旅相互促进和共同繁荣的过程。当前文旅融合中已出现了诸如“非遗文化+旅游”“体育文化+旅游”“博物馆+旅游”等文旅融合模式。“博物馆+旅游”则是最典型、最具有影响力的文旅融合模式。博物馆是文化和旅游两种资源的载体和融合的实践平台，文旅融合是一个以文化带旅游、以旅游促文化发展的相互促进的关系和交融的过程。如何把文化资源转为旅游资源，把旅游市场向文化领域延伸，使文旅融合有具体的结合点和落脚处。博物馆就要通过“博物馆+文化”“博物馆+旅游”等创新展示方式和互动体验，使游客从中了解和感受文化的魅力，提升旅游的文化内涵和体验质量。

博物馆要让馆内文化资源转化为旅游资源。要挖掘馆内能够与旅游结合的文化资源，借助举办展览、专题讲座、社教活动、宣传推广、文创产品等途径和手段进行展示，吸引游客，把文化与旅游巧妙嫁接，有效嵌入。例如，海南省博物馆“千古风流不老东坡——苏轼主题文物展”成为近期海南爆款文旅产品，展览期间举办了12 场东坡讲坛、35 场东坡戏台、355 场“千古同行·风雅颂东坡”系列主题社教活动等，吸引了超过92 万的游客，文创销售创新高。此次展览的举办无疑是博物馆资源向文旅产品转化的成功“试水”，是海南文博领域“特展引流”的成功实践，成为博物馆吸引观众、拉动社会效益和经济效益的重要媒介。

博物馆要借助社会力量，跨界合作，研发文旅新产品。为了加强对外交流与合作，扩大影响力，吸引更多的游客前来，博物馆在充分发挥馆内资源的同时，应探索与其他博物馆、景区、学校、旅行社、相关企业合作，联合举办展览、讲座、研学等活动，把馆外优秀的文化资源，转变为馆内文化旅游资源。例如，中国（海南）南海博物馆与“南海之梦”游轮合作，推出全国首家“海上流动博物馆”，以南海文化为主线，提供展览、社教、文创等一系列南海特色文旅产品，将优质的馆藏文化资源转为优质的旅游资源，探索出文旅融合新模式。

加强博物馆在文旅融合中的示范和引领

随着社会主要矛盾的变化，人民生活水平提高和消费需求的升级，文化旅游消费也在增强。每到节假日，博物馆里人流如织，活动精彩纷呈。今日的博物馆，不再只是保存文物的地方，而是集文物展示、收藏研究、文化旅游于一体的综合性平台，在实现文旅融合发展、构建文旅融合体制机制中扮演着重要角色，发挥着示范引领作用。

要“以文塑旅”，激活深度旅游新业态。博物馆通过优化公共服务，提高服务意识，丰富文化产品供给等，满足游客精神文化需求，让文物活起来，让历史文化与旅游结合，赋予文化新角色、新活力，拓展旅游的资源和形态，产生社会效益和经济效益。同时，以旅彰文，赋能优秀历史文化活态传承，弘扬中华文化。2023年全国6833 家博物馆接待观众12.9 亿人次，博物馆已经成为文旅市场的主角，是当代人旅游热门打卡之地。

要借“博物馆热”催生文旅新资源。博物馆拥有丰富的文化旅游资源，但如何把相关资源转化为现实的旅游资源，就必须重视博物馆文旅资源的科学开发和合理利用，以及对旅游资源的整合和调控。博物馆要通过与文旅部门、旅游企业的联动，做好市场调研，关注游客的需求，针对不同游客群体，精准设计文化旅游项目，拓展文旅市场。博物馆要通过与周边的旅游景点、餐饮、住宿等设施形成协同效应，打造文化旅游共同体，共同塑造具有特色的旅游目的地形象，提升地区的整体吸引力。

审核：崔   波