入冬以来，我国东北地区冰雪旅游持续火爆。与哈尔滨等当下热门冰雪游目的地相比，我国西北地区在冬季也拥有冰天雪地，如何让本地冰雪旅游热起来、红起来、火起来，甚至与东北形成“两翼齐飞”的冰雪旅游格局，这是西北地区许多文旅部门正在思考的问题。

 

  冰天雪地也是金山银山。如今，这一理念已经成为共识。面向未来，推动西北地区冰雪旅游进一步升温，需要补齐制约冰雪旅游发展的短板，努力把发展冰雪经济作为新增长点。

 

  不断丰富增加冰雪旅游产品品种。西北地区具备发展冬季旅游的条件和优势，以新疆为例，当地雪季长、雪质优，目前全区共有各类冰雪场地180余家，实现了对14个地州市的全覆盖，与自身比，冰雪游实现了长足进步，阿勒泰等地成为众多滑雪爱好者的首选目的地。然而，也应看到，目前西北地区冰雪旅游产品还比较单一，缺乏创新和特色，外地游客来此主要目的是滑雪，重游率比较低。

 

  冰雪旅游关联度高，重在为游客提供优质且长效的体验。新疆等西北地区可依托本地其他方面优势，找到突破口，发力冰雪旅游。建议在繁荣冰雪经济基础上，进一步探索“冰雪+体育”“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”等“冰雪+”新旅游场景，不断丰富供给、提升品质。比如，新疆民俗资源丰富，以“冰雪+民俗”为主线，创新冰雪产品供给，完全可以赋予冰雪经济别样魅力，与东北地区形成差异化发展格局。

 

  努力打造冰雪旅游独特品牌。西北地区在冰雪资源上不输东北地区，但在旅游品牌建设方面却存在明显短板。在西北地区，冰雪旅游尚缺乏龙头景区引领，提到西北地区冰雪游，除了一些滑雪“发烧友”有自己心仪的目的地外，大部分外地游客可能想不到要去哪座城市、哪个景区，特别是缺乏像哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会和中央大街这类可以沉浸式体验、带动力强的旅游目的地。改变这一情况需要久久为功，大力培育冰雪旅游目的地品牌、龙头景区品牌、旅游产品品牌、滑雪场品牌等，打造具有当地特色的冰雪旅游地标，以品牌建设为抓手，推动冰雪旅游高质量发展。

 

  持续提升旅游服务质量水平。今冬，哈尔滨冰雪游火热，冰天雪地中呈现出一派火热景象。高人气的背后不仅需要独特冰雪旅游产品的支撑，更反映了当地精细化服务的温度。一方面，西北地区应进一步完善冰雪旅游目的地的住宿、餐饮、通信条件。另一方面，不断提升旅游接待能力和服务质量，提供个性化、精细化服务；建立健全旅游服务反馈机制，通过收集游客的反馈意见，了解他们对产品和服务的建议和诉求，促进旅游服务持续改进和优化。此外，还应强化冰雪旅游安全保障，定期对旅游设施进行检查与维护等，提高游客冰雪旅游的安全感和满意度，推动冰雪经济不断向高质量发展跃升。（耿丹丹）