充分发挥博物馆在文旅融合中的重要作用
来源:博物馆中国         发布日期:2024-09-27          浏览数:

文旅融合发展是我国当下与未来文化旅游发展的趋势和布局,党的二十届三中全会强调,健全文化和旅游深度融合发展体制机制。博物馆有丰富的文化旅游资源,让博物馆文化资源与旅游资源融合形成新的文旅产品,能让文物“活”起来、旅游“热”起来、文化“火”起来,实现博物馆、文化、旅游同步发展,推动文旅融合的新发展。

 

博物馆在文旅融合中具有优势地位

 

文化与旅游融合,就是把文化资源与旅游资源相互嵌入,相互促进和相互成就的过程。文化产业和旅游产业密不可分,只有坚持以文塑旅、以旅彰文,才能推动文化和旅游融合发展,实现以文化带旅游、以旅游促文化的共同发展。博物馆资源具有文化和旅游的兼容性,因而在文旅融合发展中具有天然的优势和有利的条件。

博物馆有厚重的文化资源,其丰富的文物藏品,涵盖了历史、文化艺术、教育科学等多个领域的知识,承载着深厚的文化内涵和人类智慧的结晶,是文化资源的宝库。博物馆的文物本身就是历史文化的遗存,是一幅幅历史的画卷和文化的历史。博物馆文物藏品中,直接彰显或间接地蕴含着中华优秀传统文化、革命文化、先进文化等内容,其呈现出的遗存、遗迹、人物、故事等,既是文化的内容,又是丰富的旅游产品。比如,故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆等遗址类博物馆,不仅是国家一级博物馆,也是国家级旅游景区。陕西历史博物馆的青铜器、湖北省博物馆的曾侯乙编钟、中国文字博物馆的甲骨文等文物,都是承载中华文明的重要载体。江西的井冈山革命博物馆、重庆的红岩革命历史博物馆等合理利用红色文化资源,发挥了积极的教育作用,传承了红色基因,弘扬了革命文化。因此,博物馆是守护中华文脉、传承中华文明、坚定文化自信的重要场所。

现代博物馆都有良好的软硬件环境,大多数博物馆作为城市地标建筑,其本身就是旅游打卡之地。博物馆丰富的馆藏文物及背后的知识和故事,能够吸引游客前来参观游览,让更多的人在旅游参观中增加历史文化知识。博物馆优美的自然和人文环境、先进的软硬件设施,多样化的展览也能够吸引游客的眼球;博物馆丰富多彩的社教活动,参与式和互动式的体验,能够让观众感悟历史见证现实,并在文化体验中增加其满意度;博物馆科技创新赋能文物活化,智慧导览、交互体验、数字展览、虚拟现实增强等,让观众沉浸式参观博物馆,了解文物背后的故事,提升文化旅游的吸引力。

博物馆文创产品可大大助力文旅融合发展。博物馆文创产品设计研发,将馆藏资源和地域文化元素融入,形成文旅融合新产品,深受游客喜爱,并产生社会效益和经济效益。这些文创产品弘扬中华文化和中华文明,实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。博物馆正是凭借其独特的文化资源和展示内容,成为文化旅游目的地,实现博物馆、文化和旅游的一体化融合发展。例如,中国(海南)南海博物馆深入挖掘展览、馆藏、海南本土及南海特色文化资源开发特色文创产品,设计研发了“南海礼物”“华光礁I 号”“南海拾贝”“耕海牧渔”“海上丝绸之路”等五个系列800 余款文创产品,多次在中国特色旅游商品大赛和海南省旅游商品大赛上获奖,不仅向观众展示了地域的历史文化,也产生了不错的经济效益。

 

充分发挥博物馆文旅融合中的纽带作用

 

文化与旅游具有天然的互补性和关联性。文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化传播的载体。文化与旅游融合,就是一个文化丰富旅游,旅游带动历史文化、地域文化、民族文化广泛传播,文化产业蓬勃发展,文旅相互促进和共同繁荣的过程。当前文旅融合中已出现了诸如“非遗文化+旅游”“体育文化+旅游”“博物馆+旅游”等文旅融合模式。“博物馆+旅游”则是最典型、最具有影响力的文旅融合模式。博物馆是文化和旅游两种资源的载体和融合的实践平台,文旅融合是一个以文化带旅游、以旅游促文化发展的相互促进的关系和交融的过程。如何把文化资源转为旅游资源,把旅游市场向文化领域延伸,使文旅融合有具体的结合点和落脚处。博物馆就要通过“博物馆+文化”“博物馆+旅游”等创新展示方式和互动体验,使游客从中了解和感受文化的魅力,提升旅游的文化内涵和体验质量。

博物馆要让馆内文化资源转化为旅游资源。要挖掘馆内能够与旅游结合的文化资源,借助举办展览、专题讲座、社教活动、宣传推广、文创产品等途径和手段进行展示,吸引游客,把文化与旅游巧妙嫁接,有效嵌入。例如,海南省博物馆“千古风流不老东坡——苏轼主题文物展”成为近期海南爆款文旅产品,展览期间举办了12 场东坡讲坛、35 场东坡戏台、355 场“千古同行·风雅颂东坡”系列主题社教活动等,吸引了超过92 万的游客,文创销售创新高。此次展览的举办无疑是博物馆资源向文旅产品转化的成功“试水”,是海南文博领域“特展引流”的成功实践,成为博物馆吸引观众、拉动社会效益和经济效益的重要媒介。

博物馆要借助社会力量,跨界合作,研发文旅新产品。为了加强对外交流与合作,扩大影响力,吸引更多的游客前来,博物馆在充分发挥馆内资源的同时,应探索与其他博物馆、景区、学校、旅行社、相关企业合作,联合举办展览、讲座、研学等活动,把馆外优秀的文化资源,转变为馆内文化旅游资源。例如,中国(海南)南海博物馆与“南海之梦”游轮合作,推出全国首家“海上流动博物馆”,以南海文化为主线,提供展览、社教、文创等一系列南海特色文旅产品,将优质的馆藏文化资源转为优质的旅游资源,探索出文旅融合新模式。

 

加强博物馆在文旅融合中的示范和引领

 

随着社会主要矛盾的变化,人民生活水平提高和消费需求的升级,文化旅游消费也在增强。每到节假日,博物馆里人流如织,活动精彩纷呈。今日的博物馆,不再只是保存文物的地方,而是集文物展示、收藏研究、文化旅游于一体的综合性平台,在实现文旅融合发展、构建文旅融合体制机制中扮演着重要角色,发挥着示范引领作用。

要“以文塑旅”,激活深度旅游新业态。博物馆通过优化公共服务,提高服务意识,丰富文化产品供给等,满足游客精神文化需求,让文物活起来,让历史文化与旅游结合,赋予文化新角色、新活力,拓展旅游的资源和形态,产生社会效益和经济效益。同时,以旅彰文,赋能优秀历史文化活态传承,弘扬中华文化。2023年全国6833 家博物馆接待观众12.9 亿人次,博物馆已经成为文旅市场的主角,是当代人旅游热门打卡之地。

要借“博物馆热”催生文旅新资源。博物馆拥有丰富的文化旅游资源,但如何把相关资源转化为现实的旅游资源,就必须重视博物馆文旅资源的科学开发和合理利用,以及对旅游资源的整合和调控。博物馆要通过与文旅部门、旅游企业的联动,做好市场调研,关注游客的需求,针对不同游客群体,精准设计文化旅游项目,拓展文旅市场。博物馆要通过与周边的旅游景点、餐饮、住宿等设施形成协同效应,打造文化旅游共同体,共同塑造具有特色的旅游目的地形象,提升地区的整体吸引力。

要发挥博物馆在文旅融合体制机制构建中的先行者和试验田的作用。博物馆作为文旅融合的典范和代表,理应在创新文旅融合和体制机制构建中发挥试验田和示范区的作用。文旅融合体制机制既是文旅融合高质量发展的保障,又是当前我国文旅融合发展有待提高的现实需要。因此,博物馆在文旅融合的实践中,应走在前列,发挥示范引领作用。要加强对自身功能定位,科学梳理与整合文旅融合资源,为精准和有效融合打牢基础;要加强与政府主管部门和旅游企业的合作,把握公众需要和文旅市场的发展态势,进行科学规划,通盘考虑,积极协调;要完善包括政策、资源整合、产业协同、人才培养、考核考评等在内的文旅融合体制机制;要研究政府相关政策文件精神,为文旅融合提供方向和支持;要提高对内对外开放水平,打破部门和区域壁垒,实现文化和旅游资源有效整合和优化配置;要鼓励文化和旅游领域的创新,推动新技术、新模式的应用,提高文旅融合的质量和效益。

 


编辑:高栎源  何   薇

审核:崔   波

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